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文 | 趣解营业，作家 | 张语格
" Miniso 要上春晚了？卡游也要上春晚了？"
最近，2026 马年央视春晚陆续官宣了衔尾品牌。"趣解营业"防护到，本年不仅独家衔尾的品牌数目变多了，衔尾企业的品类丰富度也显著增多。
据空虚足统计，本年央视春晚的计谋衔尾企业数目已多达到 20 余家，既有抖音、快手这么主打互动的社媒平台，也有卡牌、机器东说念主、指定用车等家具衔尾伙伴。比年来，央视春晚的"独家衔尾伙伴"迟缓细分垂化，有独家电商衔尾、独家弹幕平台、独家札记社区等多种类目，本年以致还出现了"独家卡牌衔尾伙伴"。
图源：微博截图
不错看到，除了互联网大厂和传统肆虐企业，越来越多硬科技、亚文化肆虐品牌，齐对准了这个一年一度的全民流量盛宴。
01. 大厂上春晚"争什么"？
动作公共收视率最高的节目，每年的央视春晚亦然各大企业的"营销竞技场"。
淘宝、京东、拼多多等电商平台一度是春晚的中枢衔尾伙伴，而跟着移动互联网流量见顶以及这些电商平台已成长为国民级愚弄，电商平台迟缓淡出了春晚的冠名声势，更年青化的轻率媒体平台运转与春晚张开更密切的衔尾。
快手、抖音的"竖屏看春晚"让用户培养在手机看春晚的民风；小红书打造独家札记真东说念主互动社区，指导用户共享春晚顷刻间。社媒平台上春晚既稳健节日氛围和传播需求，又能擢升平台的用户粘性和停留时长；从 2024 年运转直到本年，依然成为与央视春晚衔尾的标配。
央视春晚对愚弄日活的拉动是权臣的，尤其是一些渴慕面向全民用户的社媒愚弄。B 站董事长陈睿曾公开默示，2025 年 B 站拿下央视春晚转播权，除夕夜当晚日活跃用户数目（DAU）同比提高了 20%，"不仅完毕了用户增长，也完毕了品牌的进一步破圈，阐述 B 站不错很好地链接全民性的骨子。"本年，B 站再次成为春晚独家弹幕视频平台，况兼条目 Up 主参与共创。
立竿见影的增长成果，让央视春晚成为大厂拉新促活的必选场景；本年，互联网大厂竞逐的聚光灯集体打在了" AI 助手"身上。
本年，元宝、千问、文心、豆包等 AI 愚弄拿出了数十亿元砸向春节营销。腾讯元宝和阿里千问、百度文心掀翻的红包大战，在春晚运转前就已激发全民温雅；此外，千问还独家冠名了河南、东方、浙江、江苏四台马年春晚；字节的豆包也在近期文告开启了"豆包过年"新春行径，行径时期除了发红包外，还将在央视春晚时期为不雅众送出卓绝 10 万份接入豆包大模子的科技好礼及现款红包。
BAT 等互联网大厂如今再战"春节营销"，但主角是各自的 AI 愚弄，这被行业视为向争夺"超等 AI 进口"发起的一次正面冲锋。
值得一提的是，在豆包官宣亮相春晚前，字节朝上还率先文告了火山引擎成为央视春晚独家 AI 云衔尾伙伴；火山引擎将基于多模态大模子和云筹办时期，参与节目制作及视频直播。2025 年的除夕夜，这个衔尾曾由阿里云独家拿下；这也异味着春晚上的 AI 竞逐已从愚弄层蔓延至背后的算力底座。
02. 酒企退后，新肆虐登场
{jz:field.toptypename/}而在互联网大厂密集牵手春晚之前，传统肆虐企业是春晚上最常见的身影，尤其是酒企和家电巨头。
本年，登上春晚的传统肆虐企业也发生了不小的变化。
起首是衔尾酒企的减少。2024 年的龙年春晚则被视为"含酒量"巅峰，一共 9 家白酒企业亮相舞台，春晚认真运转前的几个告白中，6 个齐是白酒品牌，为积年之最。相关词，跟着白酒行业进入周期性调度，许多酒企不得不减轻营销阵线，尤其是濒临央视春晚这种动辄插足上亿元的"天价舞台"。限制当前，本年只须五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家酒企文告衔尾央视春晚。
酒企减少的同期，面向年青东说念主的新肆虐品牌运转登上春晚。"趣解营业"防护到，本年有好多初度衔尾央视春晚的品牌，成当场间或家具的文化绚丽齐止境的"年青"。
追觅早在 1 月份就通胜利为 2026 年央视春晚"智能科技生态计谋衔尾伙伴"，成为春晚史上首个以全生态形态衔尾的科技企业。据悉，追觅当前中枢业务遮蔽了智能出行、智能清洁、智能家电、智能厨电、智能影音及户外生计等。
家电品牌在春晚自大并不簇新，金沙电玩不外，以往好意思的、海尔、格力时常以零点冠名报时或永劫段告白的景观衔尾，曝光相对苟简调皮；"趣解营业"了解到，追觅在本年春晚上很有可能会将具体的家具植入进春晚化妆间和小品里。
进入 2 月份，央视春晚还官宣了"潮玩衔尾伙伴"名创优品，以及"独家卡牌衔尾伙伴"卡游，这两个衔尾伙伴的口头亦然本年头度出现。
名创优品和卡游齐主打 Z 世代年青东说念主、亚文化圈层，这类"面貌肆虐品牌"以往从未出当前春晚的语境中。本年，名创优品和卡游齐选拔用" IP 共创"绑定春晚：名创优品推出了以"马优优"为中枢的马年联名潮玩，在公共门店同步发售；卡游为春晚定制"马年典藏卡牌"将会在节目中亮相。
春晚与面貌肆虐品牌的双向奔赴，背后是互相对"破圈"的渴慕。一方面，春晚需要通过潮玩、卡牌这类轻率货币拉近与 Z 世代的情谊距离。兴味品牌自身，也需要借助国民向舞台被更多圈层外的不雅众看见。
另一方面，春晚遮蔽公共的转播蚁集，适值能与新肆虐品牌国际化布局变成协同。以前一年，名创优品、卡游和追觅齐在加快出海：追觅外洋市集收入占比接近 80%；卡游清贫好意思国市集，拿下孩之宝、华纳昆玉等公共 IP 巨头的授权；在最近的衔尾伙伴大会上，名创优品创举东说念主叶国富默示，要指挥公司成为公共率先的 IP 运营平台。
对这些正处于公共化布局要道期的品牌而言，春晚不仅是国内市集的"破圈跳板"，更是一张面向公共华东说念主乃至国际市集的金柬帖，其背后的营业逻辑，早已超越了单纯的节日营销，指向了更永恒的公共化品牌心智开导。
03. 谁能复制"宇树名胜"？
相通渴慕在央视春晚舞台上擢升国民度的，还有机器东说念主企业。"趣解营业"防护到，本年要在春晚上扮演的机器东说念主品牌依然达到 6 家，鉴识是星河通用（春晚指定具身大模子机器东说念主）、松延能源（春晚东说念主形机器东说念主衔尾伙伴）、魔法原子（春晚计谋衔尾伙伴）、宇树科技（春晚机器东说念主衔尾伙伴），还有参与分会场扮演的科大讯飞和新松机器东说念主。
宇树科技客岁春晚一战成名，引诱各家机器东说念主本年齐在扎堆挤向春晚舞台，哪怕要付出"天价"出场费；有媒体提到，要上春晚的机器东说念主公司开出的报价在 6000 万元至 1 亿元傍边，部分独家权柄以致高达 5 亿元。这也使得本年央视春晚出现了如斯细分前缀的机器东说念主企业衔尾口头。
1 亿元关于部分初创机器东说念主企业而言，止境于研发团队一整年的抽象成本；机器东说念主企业大多未能盈利，为何不吝重金也要登上春晚？
艾媒掂量 CEO 张毅以为，春晚带来数亿级别的破圈通晓，是肉眼可见的，对品牌端、成本端齐会变成显著放大，这种曝光时常会在估值、融资乃至 IPO 预期上变成正向刺激，同期也更容易转动为订单层面的快速增长。2025 年央视春晚扮演后，宇树科技不仅订单暴增，上半年还完成了 C 轮融资，投资方包括中国移动、腾讯投资、锦秋基金、阿里巴巴、蚂集合团、祯祥成本等，融资金额数亿元，估值达到 120 亿元。
不外，并非系数头部玩家齐选拔加入这场"亿元豪赌"。位于具身智能第一梯队的智元机器东说念主别有肺肠，我方打造了一台《机器东说念主奇妙夜》晚会，来阐述家具实力和请托能力。智元机器东说念主 CMO 邱恒默示，并不是不思上春晚，而是预算简直有限，要优先保险研发用度。
当多数机器东说念主齐涌入春晚，能否再复制宇树客岁的到手，谜底正在变得不祥情。在张毅看来，春晚也像一场机器东说念主公司的"压力测试"，短期内放大企业上风，同期也会在更大鸿沟内放大短板。
从 AI 背后的算力底座到台前的智能机器东说念主扮演，从传统企业的着力到新肆虐品牌的解围，马年央视春晚封闭成为不雅察中国营业脉搏的最好窗口。在这场国民晚会上，哪个品牌能真实站稳 C 位、收货长效增长，行将在除夕夜揭晓谜底，也将成为本年营业市集最受温雅的开年大戏。
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