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不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条符合大多数企业的 " 实用目的 " 道路。
撰文｜张贺飞
裁剪｜沈菲菲
马年春节的红包大战，号称史上最"烧钱"的科技竞赛。
仅阿里、腾讯、字节、百度，就豪掷了超越 45 亿元的"红包"，烈度超越互联网期间的任何一场"补贴战"。
在一派喧嚣声中，有一个"局外东谈主"显得水火进犯。
在 PC 和出动互联网期间稳坐在牌桌上的网易，莫得参与到万亿参数大模子的内卷、莫得加入崇高的"红包大战"……质疑声也随之而来：网易在 AI 期间掉队了吗？
不禁思起十年前，出动互联网激战正酣时，网易曾经因错过一个个风口被唱衰。其后的故事咱们齐很熟悉，凭借游戏、音乐、有谈等家具，网易的营收在畴昔十年翻了近 5 倍。
历史不会节略地近似，但时时押着疏浚的韵脚。
倘若跳出"大模子 =AI "的短促视角，再行谛视网易的财报和业务布局，会得出一个判然不同的论断：不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条符合大多数企业的"实用目的"道路。
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{jz:field.toptypename/}基础设施层的"避战"逻辑
对于"网易在 AI 期间掉队"的论据，无外乎两点：一是莫得像阿里、百度那样托举一个对标 GPT-5 的通用大模子底座；二是在云经营、芯片等底层基础设施上的声量，远不足字节和腾讯。
在"算力即权柄"的叙事下，缺少自主可控的通用大模子底座，频繁被视为政策短板。但从第二次工业创新的产业链演变来看，买卖价值的分派时时会呈现出三级分化：
第一种是"造电机的"，像极了当今熟练大模子的期间公司；
第二种是"建电厂的"，类似于争作念通用底座、卖算力的大厂；
第三种是"造灯泡的"，或者说是造雪柜、洗衣机、电视机的，不错理会为打磨 AI 应用的企业。
最终活得最久、利润最丰厚、品牌贯通度最高的，不是早已成为公用奇迹的发电厂，而是松下、索尼、通用电气等企业。
翻看网易畴昔五年的财报，研发占比永久守护在 15% 以上，仅 2025 年的研发用度就高达 177 亿元。每年上百亿的研发预算，莫得"烧"在通用底座模子熟练，而是"砸"向了应用层。
在游戏产业，一直存在成本、质地、效果的"不能能三角"，导致一款 3A 级游戏的建筑周期动辄 3-5 年，成本以数亿好意思金计，且濒临着深广的市集不祥情味。
网易将冲突"不能能三角吊唁"的钥匙交给了 AI，单单是在 AI 原生研发方面，就搭建了数千条 AI 新质分娩管线，像毛细血管一样祛除了原画、模子、动画、音频、关卡、测试等游戏建筑的全经过。
不错找到的一组数据是：在好意思术创作标准，AI 曾经祛除了 90% 分娩场景，瞎想效果擢升了 70%、动画产能综合提效 30%、部分场景效果擢升高达 300%；在期间研发标准，AI 代码生成器具擢升建筑效果 50%，且 AI 逻辑质地可达内行级水平。
通常的聘任，还发生在讲明和音乐赛谈。
网易有谈莫得去卷万能的通用模子，莫得不着旯旮的延迟业务，给出了"作念减法，作念闭环"的吩咐：聚焦翻译和指引，将有谈辞书、答疑笔等家具 AI 化，借助 AI 擢升学习体验与运营效果。
网易云音乐上线了 AI 音乐创作器具"网易天音"，提口供、曲、编、唱、混等创作接济功能，试图探索新的版权秩序。单单是一场"百万奖金 AI 音乐创作大赛"，就千里淀了 5 万首 AI 音乐作品。
正如丁磊在财报会议中的表态："咱们不盲目追求通用大模子，而是勤快于于打造‘最懂游戏的 AI 内行’，已毕全场合深度整合的高效 AI 应用，将络续在垂类模子、AI 原生玩法及东谈主才梯队上保持高强度干预，愚弄 AI 期间进一步扩大在高品性研发和长线运营上的最先上风。"
节略来说，网易的策略并非"不作念 AI "，而是不在基础设施层高干预，试图构建行业最先的 AI 工业化壁垒。
- 02 -
将游戏算作 AI 的"练兵场"
网易之是以敢在通用模子上"缺位"，和超 1400 亿的现款储备不无干系，简略站在风口一线实时跟进。更伏击的是，游戏算作文本、图像、音效、3D 模子等资源的复合体，本即是生成式 AI 自然的练兵场。
按照行业的普遍不雅点，AI 对游戏产业的重塑不错分为三个阶段：接济分娩、转换交互、生成原生游戏。
不卷通用模子的策略，如实为网易争取到了转型的时辰窗口，络续推出了智能抓脸、智能 NPC、剧组口头、AI 队友等多个行业始创的 AI 玩法，曾经处于第二阶段向第三阶段的过渡期。
比如 AI 对交互体验的重构。
《逆水寒》手游的" AI 食客系统"，被 AI 赋予了零丁的本性参数、挂念模块和决议机制，不错字据环境变化、玩家行为等繁衍出出东谈主预料的剧情，平直让游戏从"通关体验"变成了"外交体验"。
《燕云十六声》则借助当然说话贬责、语音合成、袒露式的剧情生成等期间，在游戏了部署上万个鲜嫩、确凿的智能 NPC，丰富游戏体验的同期，大幅擢升了游戏试验供给。
再比如试验分娩门槛的缩小。
《蛋仔派对》在 2025 年 9 月上线了" AI 模子生成"功能，允许玩家一键生成模子，大幅缩小了扮装、谈具等试验创作的期间门槛，现时已贯串 5000 万创作家，金沙电玩app单张爆款舆图的月收入超越百亿。
在《逆水寒》手游的"剧组口头"中，玩家只需输入文本、语音、视频到游戏中，就能一键生成大片。上线仅一个月，就在游戏内出生了上百万个玩家作品，被玩家戏称是"游戏版的抖音"。
折射到财报上，网易 2025 年全年总营收达到 1126 亿元，营业利润为 358 亿元，其中游戏及磋议升值工作的收入为 921 亿元，在线游戏净收入达 896 亿元，同比增长 11%，重回双位数增长。
不外，畴昔游戏产业最大的增长后劲，仍是 AI 原生游戏，亦然网易、腾讯、米哈游的必争之地。
在生成式 AI 驱动的原生游戏里，整个游戏不再是预设的剧本，而是字据玩家偏好、实时气象与进程，动态生成高度个性化的任务与试验的智能体 ， 从根柢上沸腾玩家的个性化体验需求 ...... 意味着游戏的建筑经过、东谈主机交互样子、买卖口头齐将被颠覆。
按照开源证券的展望，AI 原生游戏在 2027 年的收入畛域有望超 300 亿元，将为游戏市集带来 10% 的增量。
借用丁磊在财报会议中的不雅点："在 AI 期间，游戏分娩成本不才降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的瞻念察以及游戏审好意思品位，这些 ' 软实力 ' 的稀缺性反而日益突显，这需要深厚的瞎想底蕴和运营教养，是缺少积存的新进入者难以逾越的护城河。"
站在网易的态度上，当 AI 原生玩法、智能 NPC、UGC 接济器具的价值曾经被考证，将我方擅长的 RPG 和叙事才智融入到 AI 原生游戏，潜在的思象空间简直要比聊天机器东谈主"性感"得多。
- 03 -
游戏 AI 能否"外溢"物理世界？
奈何界说 AI 期间的网易，只是是一个拥抱 AI 的游戏厂商？单就游戏业务营收占比而言，似乎很难反驳这么的说法。能否在游戏以外找到新的增量空间，平直干系到网易在 AI 期间的天花板到底有多高。
其实在 2021 年前后，网易就曾经驱动尝试向实体"解围"，平直的例子即是网易伏羲实验室孵化的网易灵动。
背靠网易在游戏业务中构建的 3D 建模、数字孪生、AI Agent 等才智，网易灵动初步已毕了 AI 从臆造世界到物理世界的进步：通过 AOP 期间让机器学习东谈主类具备的感知、贯通、决议、扩充、学习等才智，并在挖掘机器东谈主、装载机器东谈主等场景中跑通了终末一公里。
网易灵动在 2025 年推出了公共首款面向全域场景的具身智能无东谈主装载机"灵载"，与中铁二十局、水电五局等企业达成合营，已在宇宙多个基建类搅动站、怒放型口岸、堆场、电厂等场景已毕畛域化应用，功课效果擢升 30%、运营成本下落了 20%。
游戏 AI 外溢的案例不单是机器东谈主，在游戏中伴随了无数玩家的 Agent 才智，正缓缓落地到更多场景。
网易智企以 Agent 为中枢政策标的，构建了从智能建筑、智能客服、数据分析、销售、常识应用等多场景化 Agent 矩阵，现时已工作数千家知名企业、赋能数十万职工。
网易有谈也在通过 Agent 家具拓宽 AI 落地畛域，在近日推出了桌面级 Agent " LobsterAI "（有谈龙虾），定位为" 7 × 24 小时帮你干活的全场景个东谈主助理"，并在官网上怒放了内测央求。
不能否定的是，网易的创新业务有着狠恶实用目的色调，简直不存在"先把摊子铺开、再渐渐找标的"的延迟型吩咐。
先找到明晰连贯的买卖化场景的口头，在出动互联网期间催生出了多数"小众极品"，留住了"网易出品，必属极品"的印象，并最终跑出了网易云音乐、网易严选、网易有谈等风物级家具。
通常的口头在 AI 期间是否可行，还需要时辰考证。
但一个不应该忽略的变量在于：畴昔游戏和物理世界是自然割裂的，网易有期间但缺场景；活着界模子的驱动下，臆造世界和物理世界的畛域渐渐被买通，为游戏 AI 的"脱虚向实"提供了泥土。
比喻谷歌在 1 月底怒放了世界模子 Genie 3 的实验性沟通原型 Project Genie，只需要一个教导词，就能创建、裁剪并探索臆造世界，让世界模子第一次以可感知的样子进入到了公众视线。
若是网易在游戏中千里淀的 AI 才智，简略借着世界模子的"东风"逆向输出到更多场景，变成向物理场景迁徙的老练方法论，没准儿能一步步成长为游戏、音乐、讲明等业务外的新增长引擎，改写网易的营收结构。
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写在终末
网易在 AI 期间的策略不错抽象为：躲避底层算力竞争，聚焦中表层应用，再通过才智外溢寻找买卖增量。
这种特地求实的吩咐，可能不讨成本市集可爱，却可能是和谐 FOMO 的一味良药。
进入 2023 年以后，简直每个月齐有新的模子出现、每个礼拜齐有新的 AI 落地技俩，在"错失战抖"的焦灼下，好多企业堕入各式崭新事物中没衷一是，被动作念出了一些盲目跟风的决议。
网易考证了另一条通往 AI 的旅途：除了堆算力、真金不怕火模子、抢进口的通例道路，守住我方擅长的领域，先在业务场景中把 AI "固化"为才智，再尝试将才智外溢到更多的场景。毕竟在充满不祥情的 AI 期间，先赚到钱活下来，才有契机拥抱星辰大海。
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